医療業界でSEO対策したい方へ！分野別おすすめ会社・メリット・NG施策まで徹底解説
更新日 2025年10月01日
「病院やクリニックにSEOは必要なの？」「医療業界に強い会社を知りたい」こうした疑問を持つ方は少なくありません。医療分野は、Googleが定める「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に含まれ、検索順位を上げ るには 専門性・正確性・信頼性 が特に重要視されます。誤った施策やガイドライン違反は順位低下だけでなく、患者の信頼を失うリスクにもつながります。
本記事では、医療SEOの基礎知識や代表的な施策、得られるメリットに加え、病院・歯科・介護・薬局など分野別のおすすめSEO対策会社を紹介します。また、やってはいけないNG施策なども解説しているので、これからSEO対策を始めたい方や、効果的な集患方法を知りたい方はぜひご覧ください。
各業種に特化した詳細ページを参考にしたい方は、以下の記事へ。
- 病院・クリニックにおすすめのSEO対策会社
- 歯科医院におすすめのSEO対策会社
- 介護・福祉におすすめのSEO対策会社
- 調剤薬局におすすめのSEO対策会社
- 健康診断・健診センターにおすすめのSEO対策会社
- 訪問看護・訪問介護におすすめのSEO対策会社
- 製薬会社におすすめのSEO対策会社
- 医療機器メーカーにおすすめのSEO対策会社
医療業界におけるSEOとは？一般的なSEOとの違いと重要性
医療業界のSEOは他の業種と比べ て規制と信頼性に厳しい
医療業界のSEOは、他の業種と比べて規制と信頼性の要件が特に厳しいのが特徴です。まず、検索エンジン側の評価基準として「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に分類されるため、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T） が重視されます。単なるキーワード対策だけでなく、医師や医院のプロフィール、学会所属、実績など信頼できる情報を明示することが求められます。
さらに、日本では医療広告ガイドラインに準拠したコンテンツ作成が必須で、過度な表現や体験談・誇張的な記載はNGです。「正確で誤解のない情報提供」に重点を置いたSEO施策が必要になります。
また、地域性が強い点も大きな特徴です。患者は「地域名＋歯科」「症状＋治療法」などで検索する傾向が強いため、ローカルSEO（MEO対策） も重要となります。
医療業界におけるSEOは 「ガイドライン遵守」「信頼性の担保」「地域性の最適化」 が三本柱であり、一般的なSEO以上に専門知識と慎重さが求められる分野です。
医療SEOが「YMYL領域」として厳しく評価される理由
医療分野は、人の命や健康に関わるため、Googleでは「YMYL（Your Money or Your Life）」という特別な分類に入っています。これは「お金や生活、健康など、人の人生に大きな影響を与える内容」という意味です。
そのため、Googleは医療サイトに対して、専門的で信頼できる情報が書かれているかどうかを特に厳しくチェックしています。 例えば、医師の資格や所属、監修者の明記、正確な情報源（厚生労働省や学会など）の引用が重要になります。逆に、根拠がはっきりしない内容や誤った情報は、上位に表示されにくくなります。
クリニックや病院にSEO対策が必要とされる背景
今では、多くの人が病院を探すときにスマートフォンやパソコンで検索しています。
「家の近くの内科」「休日診療 小児科」などと調べて、上位に出てきたクリニックを選ぶケースが増えています。
つまり、検索で上位に表示されることが、新しい患者に見つけてもらうチャンスを増やすことにつながるのです。
さらに、信頼できる情報を発信していると、患者からの安心感や信頼感も高まります。
このように、医療SEOは「ただ検索順位を上げるためのもの」ではなく、地域の人々に正しい情報を届け、安心して選んでもらうための大切な取り組みです。
医療SEOで押さえるべき代表的な施策
医療SEOで成果を出すためには、正しい情報を発信することだけでなく、検索エンジンから信頼され、患者さんにとっても使いやすいサイトを作ることが重要です。
そのためには、ページ構造を整える「内部対策」、信頼性の高い情報を提供する「コンテンツSEO」、地図検索に強くする「MEO対策」、そして信頼できる外部サイトから評価を得る「外部対策」が欠かせません。
どれか一つをやるだけでは効果は限定的であり、4つの施策をバランスよく行うことが、検索順位の安定化と集患につながります。
内部対策｜サイト構造・モバイル対応・表示速度改善
内部対策とは、サイトの中身や仕組みを整えて、検索エンジンに正しく評価してもらうための施策です。 例えば、次のような改善が効果的です。
- ページ構造を整理し、情報が探しやすいメニュー構成にする
- スマートフォンでも見やすいデザイン（モバイル対応）にする
- ページの読み込み速度を速くする
Googleはモバイルでの表示速度や操作性を重視しており、特に2021年以降は「モバイルファーストインデックス（Mobile First Index）」が導入されています。
これは、スマートフォンでの閲覧体験が評価基準になるということです。
つまり、モバイル対応と速 度改善は、患者さんの利便性だけでなく、SEO評価にも直結します。
コンテンツSEO｜医師監修記事や専門家情報の明示
コンテンツSEOとは、ユーザーにとって役立つ情報を発信し、検索エンジンからの信頼を高める施策です。
医療分野では、特に次のような点が重視されます。
- 医師や専門家による監修・執筆の明記
- 診療ガイドラインや公的機関の情報をもとにした正確な内容
- 専門用語をわかりやすく説明した丁寧な文章
- 定期的な内容の更新（古い情報の放置は評価を下げる原因）
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、「医療情報は専門家による信頼できる内容であること」が求められています。
誰が書いたのか・どの根拠に基づいているのかを明示することが非常に重要です。
これは単にSEO評価を高めるだけでなく、患者の安心感にもつながります。
MEO対策｜Googleビジネスプロフィールと口コミ管理
MEO対策（Map Engine Optimization）は、Googleマップやローカル検索（例：「〇〇市 内科」など）で上位に表示されるための施策です。クリニックや病院の「Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）」を適切に設定・運用することが中心になります。具体的には、以下のポイントが重要です。
- 診療時間・住所・電話番号・公式サイトURLなどの正確な登録
- 写真や院内の雰囲気を掲載して信頼感を高める
- 定期的に投稿やお知らせを更新する
- 患者からの口コミに誠実に返信し、良好な評価を維持する
Googleは、口コミや利用者の反応もローカル検索順位の要素として重視しています。ビジネスプロフィールと口コミ管理は、オンライン上の「第2の受付窓口」といえる重要な存在です。
外部対策｜医療系サイトや学会からの自然な被リンク
外部対策とは、他の信頼性の高いサイトからリンクを得ることで、自院サイトの評価を高める施策です。検索エンジンは、他サイトからリンクされる＝信頼されている証拠として判断するため、被リンクはSEO評価に大きな影響を与えます。医療SEOにおいては、以下のような自然な被リンクが理想的です。
- 医療系ポータルサイトや専門メディアからの紹介
- 学会・医療団体・地域医師会などの公式サイトへの掲載
- 共著・監修した記事やセミナー登壇実績へのリンク
ただし、SEO目的だけで作られた不自然なリンク（購入リンクや相互リンク集など）は、Googleのガイドライン違反となり、ペナルティを受ける可能性があります。
「信頼関係に基づいた自然なリンク獲得」こそが医療SEOにおける正しい外部対策です。
医療SEOに取り組むことで得られる3つの大きなメリット
医療SEOに取り組むことで、新規患者の増加・信頼性の向上・広告費の削減という3つの大きな効果を得られます。
いまや多くの人がスマートフォンで医療機関を検索し、検索結果の上位に表示されるかどうかが来院のきっかけを左右しています。
また、SEOは広告と違って長期的に効果が続くため、費用対効果の高い施策として注目されています。
1.新規患者数を増やし集患効果を高められる
SEO対策を実施することで、新規患者の獲得数を着実に増やし、集患効果を高めることができます。多くの患者は「地域名＋診療科目」などのキーワードで医療機関を検索しており、SEOによって上位表示されることで認知度が高まり、選ばれやすくなるためです。
例えば、「新宿 内科」や「名古屋 歯医者」などで上位表示されれば、地域住民からのアクセスが増え、自然検索経由での予約・来院が安定します。このようにSEOは、広告に依存せず新規患者を継続的に増やす効果的な手段です。
2.信頼性とブランド力を強化できる
医療SEOは、医療機関の信頼性とブランド価値を高める有効な手段です。患者は医療情報の正確性を重視しており、SEOで評価される「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を高めることで、信頼を獲得しやすくなります。
実際に、医師監修の記事や専門的な治療コラムを発信することで、安心して任せられる医療機関という印象を形成できます。SEOは集客だけでなく、医療機関としての社会的信頼やブランド力を長期的に高めるための重要な施策です。
3.広告費を削減し長期的に費用対効果を得られる
医療SEOは、広告費を抑えながら長期的に安定した集患効果を得られる点が大きな魅力です。リスティング広告（GoogleやYahoo!などの検索結果ページに表示される有料広告）のようにクリックごとに費用が発生しないため、一度上位表示を獲得すれば継続的なアクセスを確保できます。
例えば、「内科 東京」などのキーワードで上位に表示されれば、毎月の広告費をかけずに自然検索から安定し た来院が見込めます。SEO対策は、短期的な広告依存から脱却し、長期的に高い費用対効果を実現するための賢明な投資といえます。
【医療業界の分野別】おすすめのSEO対策会社を紹介！会社選びのポイントや費用相場も
医療業界といっても、病院・クリニック・歯科医院・薬局・介護施設など、分野によってホームページの目的や発信すべき情報はさまざまです。信頼感のあるデザインや、医療広告ガイドラインに沿った正確な情報提供、集患につながるSEO対策など、押さえるべきポイントは多岐にわたります。
ここからは、医療業界の分野別におすすめのSEO対策会社を紹介し、会社選びのポイントや費用相場についても解説します。
【病院・クリニック】
＜病院・クリニックのSEO対策会社を選ぶポイント＞
病院・クリニックのSEO対策会社を選ぶ際は、医療広告ガイドラインへの理解と医療分野での実績があるかを確認しましょう。さらに、医療キーワードでの上位表示実績や集患につながるコンテンツ提案力がある会社を選ぶことが重要です。以下のようなポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 医療広告ガイドラインや薬機法への理解がある
- 医療分野でのSEO実績が豊富
- 集患につながるキーワード設計力がある
- 医療コンテンツ制作の体制が整っている
- 内部・外部対策の両面でサポート可能
＜病院・クリニックのSEO対策費用相場＞
病院・クリニックのSEO対策の平均費用相場は「26.9万円」ほどです。対策範囲や競合の強さ、記事制作や医師監修の有無によって金額が左右されることもあります。
＜病院・クリニックにおすすめなSEO対策会社の例＞
株式会社ゼロメディカル
病院・クリニックにおすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
病院・クリニックに強いSEO対策会社おすすめ8選｜会社の選び方や費用相場も解説｜業界DX最強ナビ
【歯科医院】
＜歯科医院のSEO対策会社を選ぶポイント＞
歯科医院のSEO対策会社を選ぶ際は、歯科業界での実績と地域密着型キーワードへの対応力があるかを確認しましょう。さらに、医療広告ガイドラインを理解し、集患につながるコンテンツ制作力を持つ会社を選ぶことが重要です。以下のようなポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 歯科業界でのSEO実績がある
- 地域密着型SEO（ローカルSEO）に強い
- 医療広告ガイドラインを理解している
- 集患につながるコンテンツ提案力がある
- 効果測定 と改善提案が丁寧
＜歯科医院におすすめSEO対策会社の例＞
株式会社BE PROUD
歯科医院におすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
歯科医院に強いSEO対策会社おすすめ10選！対策会社の選び方も徹底解説｜業界DX最強ナビ
【介護・福祉】
＜介護・福祉のSEO対策会社を選ぶポイント＞
介護・福祉のSEO対策会社を選ぶ際は、業界理解の深さと信頼性の高い情報発信力を重視することが大切です。介護・福祉分野では、事業者の理念やサービス内容を正しく伝えることが求められ、検索エンジンからの評価だけでなく、利用者・家族からの信頼獲得も重要になります。以下のポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 介護・福祉業界での実績がある
- 地域密着型SEOに強い
- 信頼感のあるコンテンツ制作ができる
- 法令・ガイドラインを理解している
- 成果を見える化できる体制がある
＜介護・福祉におすすめなSEO対策会社の例＞
合同会社楽々Edit
介護・福祉におすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
介護・福祉に強いSEO対策会社おすすめ7選！依頼するメリットと選び方のポイントも解説｜業界DX最強ナビ
【調剤薬局】
＜調剤薬局のSEO対策会社を選ぶポイント＞
調剤薬局のSEO対策会社を選ぶ際は、医療・薬局業界の知識と正確な情報発信力を持つ会社を選ぶことが重要です。薬機法や医療広告ガイドラインに違反しない範囲で、ユーザーに信頼される情報を提供することが求められます。以下のポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 薬局・医療業界でのSEO実績がある
- 薬機法・医療広告ガイドラインを遵守している
- 地域密着型SEO（ローカルSEO）に強い
- 正確で信頼性の高いコンテンツ制作ができる
- 分析・改善提案を継続的に行っている
＜調剤薬局におすすめな制作会社の例＞
株式会社ブランディングワークス
調剤薬局におすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
調剤薬局に強いSEO対策会社おすすめ6選！集客に効果的な会社を徹底比較｜業界DX最強ナビ
【健康診断・健診センター】
＜健康診断・健診センターのSEO対策会社を選ぶポイント＞
健康診断・健診センターのSEO対策会社を選ぶ際は、医療・健診分野の知識と信頼性の高い情報発信力を持つ会社を選ぶことが重要です。健診は医療広告ガイドラインの対象となるため、正確で適正な表現を用いたSEO対策が求められます。以下のポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 医療・健診分野でのSEO実績がある
- 医療広告ガイドラインや薬機法を理解している
- 「地域名＋健診」などのローカルSEOに強い
- 検査内容や受診の流れをわかりやすく伝えるコンテンツ制作ができる
- アクセス分析や改善提案を継続的に行っている
＜健康診断・健診センターにおすすめな制作会社の例＞
ティメディカルマーケティング合同会社
健康診断・健診センターにおすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
健康診断・健診センター向けSEO対策会社おすすめ7選！強みや特徴を徹底比較｜業界DX最強ナビ
【訪問看護・介護】
＜訪問看護・介護のSEO対策会社を選ぶポイント＞
訪問看護・介護のSEO対策会社を選ぶ際は、介護・医療分野での実績と地域密着型の集客ノウハウがあるかを確認しましょう。さらに、利用者や家族が安心できる表現で情報発信できる会社を選ぶことが大切です。以下のようなポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 介護・医療業界でのSEO支援実績がある
- 訪問看護・介護サービスの特性を理解したキーワード設計が得意
- 「地域名＋訪問介護」など、ローカルSEOで成果を上げている
- 利用者や家族に寄り添う温かみのあるコンテンツを制作できる
- データ分析をもとに、継続的な改善提案を行っている
＜訪問看護・介護におすすめな制作会社の例＞
4X株式会社
訪問看護・介護におすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
訪問看護・介護ホームぺージのSEO対策完全ガイド｜おすすめのSEO対策会社5選｜業界DX最強ナビ
【製薬会社】
＜製薬会社のSEO対策会社を選ぶポイント＞
製薬会社のSEO対策会社を選ぶ際は、薬機法への理解と医療・製薬分野の専門知識を持つことが前提となります。製品情報や研究内容など、正確性と信頼性が求められるため、一般的なSEO会社ではなく、医療系コンテンツ制作の実績がある会社を選ぶことが重要です。以下のポイントを押さえて選定しましょう。
- 薬機法や医療広告ガイドラインを遵守できる
- 製薬・医療分野でのSEO実績がある
- 専門性と信頼性（E-E-A-T）を重視したコンテンツ制作ができる
- 英語・多言語SEOに対応している
- データ分析・改善提案が継続的に行える
＜製薬会社のSEO対策費用相場＞
製薬会社のSEO対策の費用相場は10〜50万円程度場。扱うテーマの専門性が高く、薬機法や医療広告ガイドラインへの配慮が必要なため、一般的な業種よりもコストが高くなる傾向があります。記事制作や薬剤師・医師による監修の有無、また多言語対応の必要性などによって、費用が大きく変動することもあります。
＜製薬会社におすすめな制作会社の例＞
株式会社メンバーズ
製薬会社におすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
製薬会社におすすめのSEO対策会社5選！依頼先の選び方や費用相場も解説【2025年最新】｜業界DX最強ナビ
【医療機器メーカー】
＜医療機器メーカーのSEO対策会社を選ぶポイント＞
医療機器メーカーのSEO対策会社を選ぶ際は、医療機器業界の専門知識と薬機法・ガイドラインの理解を兼ね備えているかを確認することが重要です。製品の正確な情報発信や技術的な信頼性の訴求が求められるため、一般的なSEOではなく、医療・技術分野に強い会社を選ぶことが成果につながります。以下のポイントを押さえて対策会社を選びましょう。
- 医療機器業界やヘルスケア分野でのSEO実績がある
- 薬機法や医療広告ガイドラインを遵守している
- 技術的・専門的な内容をわかりやすく伝えるコンテンツ制作が得意
- BtoB・BtoCどちらにも対応できるSEO戦略を持っている
- 成果データを基に継続的な改善提案を行う体制がある
＜医療機器メーカーのSEO対策費用相場＞
医療機器メーカーのSEO対策費用相場は、月額20万円程度からです。BtoB向けの高価格帯商材を扱うケースが多く、製品情報の専門性や競合分析の精度が求められるため、一般的な業種よりもコストが高くなる傾向があります。記事制作や技術資料のコンテンツ化、英語対応などを含む場合は、更に高額になることもあります。
＜医療機器メーカーにおすすめな制作会社の例＞
株式会社医薬情報ネット
医療機器メーカーにおすすめのSEO対策会社をより詳しく知りたい方は、以下の記事にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
医療機器メーカーにおすすめのSEO対策会社5選！具体的な施策や費用感をを解説｜業界DX最強ナビ
医療SEOでやってはいけないNG対策
医療SEOでは、上位表示 を狙うだけでなく、「法令遵守」と「信頼性の確保」が不可欠です。誇大広告やコピー記事など、安易なSEO対策は短期的な成果を出すどころか、検索順位の大幅な下落や行政指導の対象になるリスクがあります。ここでは、医療機関が特に注意すべきNG対策を紹介します。
誇大広告や不適切な表現は医療広告ガイドライン違反になる
誇大な表現や不適切な宣伝は、医療広告ガイドライン違反となり、信頼を大きく損なう原因になります。医療機関のWebサイトでは、「絶対に治る」といった誇張表現が禁止されています。こうした言葉を使うと、行政指導の対象になるだけでなく、検索エンジンからの評価も下がる恐れがあります。
SEOでは、事実に基づいた情報をわかりやすく伝えることが基本です。根拠を示しながら誠実に発信することで、患者からの信頼と検索評価の両方を得られます。
キーワード詰め込みやコピー記事は逆効果になる
キーワードを無理に詰め込んだり、他サイトの内容をコピーするのは逆効果です。Googleは「ユーザーにとって価値があるか」を最重視しており、不自然なキーワード連発や重複コンテンツはスパムとして評価を下げます。
例えば、「内科 新宿 内科 病院 新宿」といった不自然な文や、他院サイトの文章をそのまま流用するのはNGです。SEOで成果を出すには、人が読みやすく、独自の情報がある記事を作ることが欠かせません。自然な文章とオリジナルな内容こそ、上位表示の近道です。
自作自演リンクや被リンク購入はペナルティの対象になる
自作自演リンクや被リンク購入は、Googleのガイドライン違反であり、順位を大きく落とす原因になります。検索エンジンは、自然に他サイトから紹介される「信頼できるリンク」を評価しますが、意図的にリンクを操作する行為はペナルティの対象です。
実際に、リンク操作を行った医療系サイトが検索結果から除外された事例もあります。被リンクを増やす近道はありません。質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然に紹介される仕組みを作ることが、確実なSEO対策です。
医師・専門家の情報を掲載しないことは信頼性を損なう
医師や専門家の情報を掲載していないサイトは、ユーザーにも検索エンジンにも信頼されません。医療や健康に関する情報は「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に分類され、発信者の専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が特に重視されます。
医師監修の明記や資格、所属学会などの情報がないと、サイト全体の信頼度が低下し、上位表示されにくくなります。医療SEOでは、発信者の顔が見えることが何より大切です。専門家の情報を明示し、安心感と信頼を与えるサイトづくりを心がけましょう。
まとめ｜医療SEOは正しい知識と専門性で取り組むことが成功の鍵
医療機関のホームページは、正確な情報発信や信頼性の確保、患者の利便性向上、そして安定した集患のために欠かせません。SEO対策に取り組む際は、内部対策・コンテンツSEO・MEO・外部対策などをバランスよく行い、医療広告ガイドラインや薬機法を遵守することが重要です。
また、病院や歯科医院、介護・福祉、薬局、健診センター、訪問看護、製薬会社、医療機器メーカーなど、分野ごとに適したSEO対策会社を選ぶことも成功の鍵となります。
本記事では、医療SEOの基礎知識や代表的な施策、得られるメリット、NG対策に加え、分野別のおすすめSEO対策会社を紹介しました。これらの内容を参考に、信頼される情報発信と効果的なSEO対策を実現し、より多くの患者に選ばれる医療機関づくりを目指してください。