病院・クリニックのWeb広告に強い代理店7選｜選び方と成功の秘訣
更新日 2025年10月10日
病院やクリニックがWeb広告を行う際、集患やブランディングの面で大きな効果が期待できます。しかし、医療広告ガイドラインの遵守や専門的なターゲティングが必要なため、「Web広告全般に強い代理店に依頼していいのか？」「医療分野での実 績がある会社はどこか？」と悩むWeb広告担当者の方も多いのではないでしょうか。ガイドラインを理解せず広告を運用すると、行政指導の対象になるリスクもあります。
本記事では、病院・クリニックのWeb広告に特化し、医療広告ガイドラインへの対応実績が豊富なおすすめのWeb広告代理店を厳選してご紹介します。さらに、代理店を選ぶ際の重要なポイントや、成功に導くためのWeb広告の知識についても詳しく解説。この記事を読んで、自院の課題解決に最適なWeb広告代理店選びの参考にしてください。
病院・クリニックのWeb広告が一般的なWeb広告と異なる点
病院やクリニックのWeb広告は、他業種の広告と比べて「規制」と「信頼性」が大きく影響する点が特徴です。医療広告ガイドラインや薬機法への準拠が求められ、誇張表現や体験談の掲載には厳しい制約があります。また、地域に密着した患者獲得を目的とするため、ターゲティングやキーワード選定も一般的な商業広告とは異なる戦略が必要です。
ここからは、医療広告ならではの注意点や特徴を具体的に解説します。
医療広告ガイドライン遵守の徹底（景品表示法・薬機法への配慮も）
病院・クリニックのWeb広告では、医療広告ガイドラインを厳守することが重要です。誤解を招く表現や、実際の診療内容以上に効果を誇張するような文言は一切認められていません。さらに、景品表示法や薬機法など他法令との整合性も意識する必要があります。
例えば、「必ず治る」「最新技術で完治」などの表現は根拠がなければ違反とされる可能性があります。また、医薬品名や具体的な治療法を扱う際は、承認範囲を逸脱した記載を避けなければなりません。
医療広告は、患者の生命や健康に直結する情報発信であるため、ガイドライン遵守は倫理的責務でもあります。制作や運用を担当する代理店が医療分野の広告規制を熟知しているかを確認することが不可欠です。適切な法令理解に基づく運用が、長期的な信頼構築の基盤になります 。
地域密着型のターゲティング戦略の必要性
病院・クリニックの広告では、広域訴求よりも「地域密着型」のターゲティングが成功の鍵です。多くの患者は自宅や職場から通いやすい範囲で医療機関を探すため、広告配信も地域に合わせた最適化が求められます。
例えば、Google広告やMeta広告（Facebook・Instagram）では、半径数キロ単位のエリア設定を行うことで、来院可能性の高い層に限定した配信が可能です。また、地域名を含む検索キーワード（例：「新宿 内科」「福岡 歯医者」）はコンバージョン率が高く、費用対効果に優れています。
さらに、地方や郊外のクリニックでは、高齢層やスマホ利用の少ない層に向けた広告媒体（新聞デジタル版やLINE広告）との組み合わせも有効です。地域特性を踏まえた配信戦略を立てることで、限られた広告予算でも効率的な集患が実現します。
専門性の高い診療科特有のキーワード選定と訴求ポイント
診療科ごとに患者の検索行動や関心キーワードは大きく異なります。例えば、皮膚科では「ニキビ」「アトピー」「しみ取り」など症状や悩みベースの検索が多く、整形外科では「五十肩」「腰痛」「スポーツ障害」など具体的な疾患名での検索傾向が強いです。
単に「地域名＋診療科名」だけでなく、「症状・悩み・年齢層」に合わせたキーワード設計が必要です。広告文でも、「短時間で診察可能」「女性医師在籍」「夜間対応可」など、来院動機を高める情報を自然に盛り込みましょう。
また、医療広告ガイドラインに抵触しないよう、効果を保証する表現や過度な比較表現は避けることが重要です。専門性を正しく伝え、患者が求める情報を的確に提示することで、信頼と集患を両立できます。
「治療内容」「術前・術後の写真」など広告規制の対象となる表現の把握
医療広告ガイドラインでは、治療効果を誤認させる可能性のある表現が厳しく規制されています。特に「ビフォーアフター写真」や「患者の体験談」は、原則として広告掲載が禁止対象です。
美容外科や審美歯科など、治療成果を視覚的に示したい診療科では、事前に「症例紹介ページ」などを設け、適切な注釈を加えることで広告審査を通過できる場合もあります。ただし、広告文中に「劇的に変化」「若返り効果」などの文言を使うと違反になるリスクがあります。
また、「○○学会認定医」などの肩書を用いる場合は、学会が公的資格として認められているかどうかの確認が必要です。こうした広告表現の可否を正しく理解することが、炎上や行政指導を未然に防ぐ第一歩です。
医療機関としての信頼性・安心感を優先したクリエイティブ制作
医療広告の目的は、「集客」だけではなく、「安心して来院してもらう」ことでもあります。病院・クリニックの広告クリエイティブでは、信頼性と誠実さを感じさせる表現が欠かせません。
具体的には、院内の清潔感を伝える写真、穏やかな色使い、落ち着いたフォントを選ぶことが大切です。動画 広告では、医師やスタッフの丁寧な対応を映すことで、視聴者の安心感を高められます。
一方で、派手なアニメーションや煽り文句は逆効果になることがあります。医療機関の広告では、デザインよりも「誠実さ」「専門性」「人間味」のバランスが重要です。患者の不安を和らげ、信頼を生む広告づくりが最終的な成果につながります。
病院・クリニックがWeb広告代理店を選ぶ際の重要ポイント
医療機関がWeb広告代理店を選ぶ際には、単なる広告運用スキルだけでなく、医療業界特有の法的・倫理的理解が不可欠です。誤った運用はガイドライン違反や行政指導につながる可能性があり、信頼を損ねるリスクもあります。
ここからは、病院・クリニックが代理店選定時に重視すべき6つのポイントを解説します
医療広告ガイドラインの正確な理解と運用実績の有無
医療広告の運用には、医療広告ガイドラインの正確な理解が欠かせません。医療広告ガイドラインでは、治療効果の表現や口コミ掲載、比較広告などに厳しい制限があります。代理店がこれを理解していない場合、違反リスクを見落とす危険があります。
信頼できる代理店は、医療分野の運用実績を複数持ち、具体的な対応事例を提示できます。例えば、広告審査で「医師監修表記」や「症例数の明示」などを適切に処理した事例がある会社は安心です。
また、定期的に厚生労働省の通達や広告ガイドラインの改定情報を把握し、最新の基準に基づいた運用を提案できる体制を持つかも確認しましょう。医療広告の特性を理解した代理店を選ぶことが、リスク回避と長期的な集患効果の両立につながります。
地域の競合状況や診療圏を分析できる能力
病院やクリニックの広告戦略では、エリア分析が成功の鍵を握ります。診療圏（＝通院可能な範囲）や競合医院の広告出稿状況を把握せずに運用を行うと、効果が分散して費用対効果が下がる恐れがあります。
優れた代理店は、Googleマップやリスティングデータをもとに「同エリア内でどの診療科が広告を出しているか」「どのキーワードが競合過多か」を可視化できます。また、実際の患者行動データをもとにターゲットエリアを最適化する提案を行います。
特に都市部では、半径2〜3km以内に多くの医療機関が存在するため、検索キーワードや配信地域を細かく設定する戦略が欠かせません。地域ごとの患者ニーズを理解し、診療圏分析をもとに戦略を立てられる代理店は、集患効率を大きく高めます。
実績に基づいた具体的な集患実績と成功事例の提示
代理店を選ぶ際には、単に「医療広告の経験があります」ではなく、具体的な成果事例の提示を求めることが大切です。特に「広告経由で新規患者数をどれだけ増やしたのか」「CPA（1件あたりの獲得単価）をどのように改善したのか」など、定量的な実績を確認しましょう。
信頼性の高い代理店は、過去に運用した事例を匿名化して共有してくれる場合があります。例えば、「歯科クリニックで月間予約数が2倍になった」「内科医院でクリック単価を30％削減した」などの実績は判断材料になります。
また、成果報告の頻度や分析レポートの内容も重要です。毎月の広告効果を具体的な数字で共有し、改善策を提案してくれる代理店は、継続的な成長パートナーとなり得ます。
Google広告やYahoo!広告における「医療カテゴリ」の審査ノウハウ
Google広告やYahoo!広告では、「医療カテゴリ」に該当する広告は、一般業種よりも厳しい審査を受けます。審査基準を理解していないと、出稿停止やアカウント凍結といったトラブルに発展することもあります。
医療広告の審査では、広告文やリンク先 サイトにおける表現が「医療広告ガイドライン」に準拠しているかがチェックされます。例えば、「最先端治療」や「完全無痛」などの表現は、根拠がなければ審査で否認されることがあります。
医療カテゴリの審査に精通した代理店は、広告出稿前に内容を精査し、想定されるリスクを事前に回避するノウハウを持っています。特に美容医療・再生医療・歯科などは規制が厳しいため、医療系審査経験のある代理店を選ぶことが重要です。
Webサイト改善（LPO）やSEO施策と連動した提案力
広告の成果を最大化するためには、ランディングページ（LP）やWebサイトの改善提案を含めた総合的な施策が欠かせません。広告運用だけに特化した代理店では、クリック数が増えても予約や問い合わせにつながらないことがあります。
優れた代理店は、ユーザーの行動データを分析し、「どのページで離脱が起きているのか」「どの訴求が反応率を高めているのか」を数値で把握します。そのうえで、ページ構成・導線設計・CTA（問い合わせボタン）改善など、LPO（ランディングページ最適化）やSEO を含めた改善を提案します。広告運用とWeb改善を一体で行うことで、成果の安定性と長期的な集患が実現します。
初期費用・月額費用・成果報酬などの料金体系の明確さ
医療広告の代理店を選ぶ際は、料金体系の透明性も重要です。運用代行費や広告費、レポート作成費など、費用の内訳が不明確なまま契約すると、トラブルや不要なコスト増加を招く可能性があります。
信頼できる代理店は、初期費用・月額固定費・成果報酬型などの料金モデルを明確に提示し、それぞれのメリット・デメリットを説明してくれます。
また、最低契約期間や途中解約時の手数料なども確認しておくと安心です。見積書だけでなく契約書に明文化されているかを必ずチェックしましょう。料金の透明性は、長期的な信頼関係を築くための基本です。
病院・クリニックのWeb広告に強いおすすめ代理店7選
ここからは、病院・クリニックのWeb広告に強いおすすめ代理店を厳選し、ご紹介していきます。
1.株式会社キーワードマーケティング
キーワードマーケティングは、東京や大阪、佐賀県を拠点とするデジタルマーケティング会社で、主に運用型広告の運用代行や検索エンジンマーケティングに特化しています。2004年に設立され、特にリスティング広告を中心に、GoogleやYahoo!、Facebookなどの広告媒体を活用したサービスを提供。これまでに1,300社以上の企業をサポートしてきた実績を持ちます。病院・クリニックのWeb広告や医療広告ガイドラインに 精通している点が大きな強みです。
株式会社キーワードマーケティングの特徴
- 病院・クリニックのWeb広告や医療広告ガイドラインに精通
- リスティング広告を中心にGoogleやYahoo!など幅広い広告媒体に対応
- 1,300社以上のサポート実績
URL | |
所在地 | 東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F（本社） |
TEL | 03-6277-8150 |
コスト感 | 運用代行手数料 月額広告費の20% |
2.株式会社ITreat
ITreatは、岐阜県に拠点を置く医療機関専門のホームページ制作会社です。歯科医院やクリニックを中心に、開業支援から運営サポートまで幅広く対応し、集患や採用強化につながるWeb戦略を提供しています。医療広告ガイドラインに精通したスタッフが在籍し、クリニック特化のリスティング広告運用代行を提供しており、実績も豊富です。費用も初期費用無料（0円）、運用費用は5万円から、運用手数料は一律20%と良心的です。岐阜大学医学部附属病院をはじめ、多数の医療機関で実績を積み、地域医療の発展にも貢献しています。
株式会社ITreatの特徴
- 医療広告ガイドラインに対応し、集患や採用強化に強み
- ク リニック特化のリスティング広告運用代行を提供
- 岐阜大学医学部附属病院を含む多数の医療機関で実績を持つ
URL | |
所在地 | 岐阜県岐阜市長良福光2588 辻文ビル 3F |
TEL | 058-201-0240 |
コスト感 | 初期費用無料（0円）／運用費用は5万円～／運用手数料は一律20% |
3.株式会社ティーエイト
ティーエイトは、愛知と東京にオフィスを構えるWebマーケティング会社で、医科と歯科を専門としています。ホームぺージ制作をはじめ、SEO対策／MEO対策、PPC広告運用、医療広告規制対応などのサービスを提供。PPC広告運用では、データ分析を通して効果的な広告運用を提案しています。医療広告ガイドラインを熟知しており、専門スタッフがコンテンツ診断や公的機関へ広告可否の確認等を行うなど、法令順守を徹底しています。
株式会社ティーエイトの特徴
- 医科と歯科を専門にWeb広告サービスを提供
- PPC広告運用やSEO、MEOを通し集患を支援
- 医療広告ガイドラインを遵守したサービスを提供
URL | |
所在地 | 愛知県名古屋市中区栄2-2-23アーク白川公園ビルディング5F（本社） |
TEL | 052-218-6236 |
コスト感 | PPC広告運用 初期設定費用3万円 月額料金3万円～ |
4.株式会社メディココンサルティング
メディココンサルティングは、医療機関向けホームページ制作を専門に手掛ける企業で、大阪をはじめ名古屋や福岡など全国に拠点を展開しています。これまでに約4,500件の制作・管理実績を持ち、9年連続シェアNo.1を達成するなど、医療分野に特化した豊富な経験を有しています。病院・クリニック専門のリスティング広告運用代行では、医療広告ガイドラインに配慮した安全性の高いサービスを提供。Google Partnerにも認定されています。依頼した会社では、アクセス数が2.3倍に増加するなど、成功事例も豊富です。
株式会社メディココンサルティングの特徴
- 約4,500件の制作実績を持つ医療機関向け制作会社
- Web広告運用やSEO対策など集患・集客につながるノウハウを保有
- アクセス数2.3倍に増加などリスティング広告運用代行の成功実績あり
URL | |
所在地 | 東京都千代田区神田神保町2-17 神田神保町ビル8階 |
TEL | 03-4212-6140 |
コスト感 | 要問い合わせ |
5.株式会社LANY
LANYは、デジタルマーケティングと採用支援を専門とする企業で、東京都に拠点を構えています。企業の成長を促進する「グロースパートナー」として、戦略から実行までの一貫した支援を提供し、特にWeb広告、SEO、SNS運用などを通じてお客様のビジネスをサポートしています。Web広告運用代行サービスでは、運用からサイト改善までトータルで提供。医療クリニックで数多くの実績を持つほか、NTTドコモや森永乳業、マイナビなど大手企業のサポート実績も多数あります。
株式会社LANYの特徴
- 医療機関や大手企業など、数多くの企業のWeb広告運用をサポート
- Web広告運用やSEO対策、ＳＮＳ運用など幅広いサービスを提供
- 伴奏支援で数多くの成功事例を創出
URL | |
所在地 | 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-5 リンクスクエア新宿16F WeWork内 |
コスト感 | 運用額の20% |
6.株式会社ゼロメディカル
東京都にあるゼロメディカルは、医療機関やクリニックに特化した企業で、2,000件以上のホームぺージ制作実績を誇ります。医療業界向けに、リスティング広告運用やSEO対策、ライティングサービスを提供。医療広告ガイドラインにも精通しており、顧客のニーズに応じた戦略的なWebコンサルティングを実現しています。
株式会社ゼロメディカルの特徴
- 医療機関やクリニックに特化したサービスを提供
- リスティング広告運用やSEO対策に対応
- 医療広告ガイドラインにも精通
URL | |
所在地 | 東京都港区虎ノ門4-3-9 住友新虎ノ門ビル8F |
TEL | 03-5725-8100 |
コスト感 | 要問い合わせ |
7.株式会社バックステージ（メディカルウェブステージ）
バックステージは、東京都に拠点を置く医療機関専門の会社です。これまでに1万5,000件以上の制 作実績を持ち、顧客満足度は96.7%と、高評価を得ています。医療広告ガイドラインに準拠したデザイン制作を徹底し、企画から運用まで一貫したサポートを提供。集患や採用を目的としたWeb戦略に加え、Web広告（リスティング広告）、SEO・MEO対策、動画制作、SNS連携など幅広いサービスを展開しています。
株式会社バックステージ（メディカルウェブステージ）の特徴
- 医療機関を専門にWebサービスを提供
- 1万5,000件以上の制作実績
- Web広告やSEO／MEO対策、SNS連携など幅広いサービスを展開
URL | |
所在地 | 東京都千代田区神田三崎町２丁目４−１ Tug-Iビル 3F |
TEL | 03-3263-5333 |
コスト感 | 要問い合わせ |
病院・クリニックのWeb広告の費用相場と効果的な予算設定
Web広告は、診療科・地域・目的によって費用が大きく異なります。特に医療広告では審査や運用の専門性が求められるため、一般業種よりも若干コストが高くなる傾向があります。ここからは、広告の種類別費用の目安と、診療規模に応じた予算配分の考え方を解説します。
Web広告の種類別（リスティング・ディスプレイ・SNS）の費用目安
病院やクリニックで利用される主なWeb広告は、「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「SNS広告」などです。それぞれの費用構造と特徴を理解することが、効果的な運用の第一歩です。
リスティング広告（Google広告・Yahoo!広告）は、クリック課金制で1クリックあたり100〜500円前後が相場です。都市部では競合が多く、特に美容外科や歯科ではクリック単価が1,000円を超えることもあります。ディスプレイ広告（バナー配信）は、視認性が高いため、ブランディング目的で使わることが多く、月額10〜30万円前後での出稿が一般的です。
SNS広告は、InstagramやLINEなどでターゲット層を絞った配信がしやすく、地域密着型の医院には特に有効です。月額5〜20万円程度から始められ、若年層の集患に強みがあります。診療内容や目的に応じて複数の媒体を組み合わせることで、より高い費用対効果を得ることができます。
診療科や目標集患数に応じた最適な予算配分の考え方
広告費を効果的に活用するには、診療科ごとの特性や目標患者数に基づいた予算設計が不可欠です。例えば、自由診療中心の美容外科や審美歯科では1件あたりの単価が高いため、1クリック単価が高くても投資効果が見込めます。一方、内科や小児科など保険診療中心のクリニックでは、限られたエリアに対する効率的な配信が求められます。
一般的に、月間目標新規患者数を「1人あたりの獲得単価（CPA）」で逆算し、広告費を設定します。例えば、CPAが3,000円、月50人の新規患者獲得を目標とする場合、広告費の目安は約15万円です。
また、開業初期は広告予算の20〜30％を検証期間に充て、反応データをもとに訴求内容やキーワードを最適化することが重要です。無理のない範囲でPDCAを回す体制を整えることが、安定的な集患へとつながります。
初期費用、月額固定費、広告費の配分モデル
Web広告を代理店に依頼する場合、主な費用構造は「初期費用」「月額運用費」「広告出稿費」の3つに分かれます。
初期費用は広告アカウントの構築やクリエイティブ制作費で、10〜30万円が一般的です。月額固定費は広告運用代行の手数料にあたり、広告費の20〜30％が相場です。例えば、月50万円の広告出稿を行う場合、運用費は10〜15万円程度になります。広告費自体は、配信量や地域、クリック単価によって変動します。
費用配分の例としては、以下がバランスの良いモデルとされています。
費用項目 | 費用の割合 |
|---|---|
初期費用 | 10〜15％ |
月額運用費 | 20〜30％ |
広告費 | 55 〜70％ |
また、長期契約によって運用手数料を下げるプランを設けている代理店もあります。初期段階で費用の内訳と更新条件を明確にしておくことが、安定的な運用につながります。
まとめ｜最適な代理店選びで医療広告ガイドラインを遵守し、効果的な集患へ
病院・クリニックのWeb広告は、一般的な業種と異なり、医療広告ガイドラインの遵守と地域密着型戦略が成功の鍵となります。誤った表現や過度な訴求は、広告停止や行政指導につながるリスクがあるため、専門知識を持つ代理店のサポートが不可欠です。
また、医療機関の広告は「集客」ではなく「信頼構築」を目的とする点を忘れてはいけません。清潔感のあるデザインや誠実なコピー表現を重視し、患者が安心して来院できる印象づくりが重 要です。
さらに、広告運用とWebサイト改善、SEOなどを一体で行える代理店を選べば、効果的な集患と長期的なブランド形成が可能になります。医療広告の本質は“患者との信頼関係”の構築です。ガイドラインを順守しながら、専門性と誠実さを兼ね備えたWeb広告戦略で、医療機関の価値を正しく伝えていきましょう。